狠狠操 从IP到乐土，泡泡玛特的新尝试
发布日期：2024-10-06 07:59 点击次数：63
21世纪经济报说念记者 易佳颖 实习生沈欣妍 北京报说念狠狠操
9月26日，国内首个潮玩行业千里浸式IP主题乐土——泡泡玛特城市乐土（POP LAND）持重开园。该乐土坐落于北京向阳公园内，占大地积约4万宽阔米。
“关于IP运营企业来说，作念乐土是IP运营老到度到了一定阶段后势必的动作。”泡泡玛特城市乐土总司理胡健在给与21世纪经济报说念采访时暗示，“通过线下乐土不错进一步放大IP价值，加深IP和潮玩喜爱者的厚谊网络。早在泡泡玛特上市前，里面就有作念乐土的探讨和初步商酌。”
频年来，诸如上海迪士尼乐土、北京环球影城等国外IP品牌先后在国内建成，乐高乐土也倡导在上海、深圳以及成皆接踵落地。但比较于上海迪士尼超300多亿元和北京环球影城超500亿元的总投资额，公开信息线路，泡泡玛特乐土是城市旧更技俩，全体进入仅在3亿元傍边。
值得一提的是，泡泡玛特城市乐土并非对标大型乐土，中枢在于以内容IP为中枢打造“轻”型主题乐土。“参考日本白色恋东说念主巧克力工场、吉卜力的三鹰森好意思术馆，重在勾通IP为旅客提供一些轻内容体验。”胡健先容说念，“改日咱们也会凭据首个城市乐土的恶果进一步评估，但愿粗略在其他城市开出更多的POP LAND。”
“泡泡玛特城市乐土和许多滥用者默契的大型乐土不雷同，是轻型乐土，上风在于更天真，老本更低，生意模子更容易成就。”有潮玩业内东说念主士指出，但不可否定，泡泡玛特作念乐土也有一定的风险性，压根在于若何握续诱骗旅客为乐土买单，从门票到入园后的二次滥用皆是门槛。
IP在乐土“LABUBU有声息了！”
现场旅客发出了惊喜的尖叫，关于粉丝这无疑是一场在意的狂欢。从向阳公园西三门进口处就能看到泡泡玛特乐土的瑰丽。进入到乐土，泡泡玛特各大经典IP形象轮替出现，除乐土主体硬件外，还有千里浸式体验、互动参与、游戏、餐饮、零卖、亲子行动等特色。
9月23日，21世纪经济报说念记者提前探园时发现，当作国内首个潮玩行业千里浸式IP主题乐土，乐土里面并无大型游乐安设，而所以轻量级无能源安设，搭配IP千里浸式的互动体验。泡泡玛特城市乐土总司理胡健向记者先容说念，从一初始就莫得和迪士尼、环球影城等大型乐土对标，中枢在于以内容IP为中枢打造“轻”型主题乐土。
这也带来了成年滥用者在这部分参与感不及的响应。“好意思中不及的是，成年东说念主在游乐关节部分的参与感不够，滑梯、蹦床、跷跷板等更稳当孩子。”90后的蒋笑（假名）暗示，我方平时也会购买泡泡玛特的居品，但在乐土彰着滥用欲会更高。
记者注释到，确如蒋笑所说，园内游乐关节上的成年东说念主简直皆是奉陪小孩的家长。而大东说念主皆忙着拍照，而反向出园的东说念主流简直是东说念主手皆拎着大袋的邻近居品。
对此，上述潮玩业内东说念主士指出，国内主题乐土发展三十多年，乐土的生意模式主如果门票加二消，中枢如故能不可让旅客对IP产生更强的厚谊网络。泡泡玛特乐土刚开业，初期热度是有的，若何保握长久热度狠狠操，握续诱骗旅客是个费事，恶果也需要再不雅望。
“二消在一定过程上还具有外交属性，有了配景和环境的空间衬托，乐土也就不再是静态的不雅光，在愉悦的氛围中，滥用者也就更容易完成滥用行动。”胡健暗示，泡泡玛特首个城市乐土，并莫得太多筹商盈利，但借助泡泡玛特十余年的线下运营教授，这部分依然作念好了商酌。
他讲解说念，关于主题乐土来说，最基础的营收结构无外乎门票收入+商品、餐饮、文旅地产等所组成的二次滥用。“咱们对我方IP商品和养殖品开发才智如故很有信心的，在乐土的商店中，除了经典IP和各新锐IP的售卖外，还初次推出了毛绒抱枕、马克杯、公仔和前锋包包等IP邻近。”
值得注倡导是，泡泡玛特的几大IP皆在乐土里出现，而且在乐土中有了更丰富的内涵。不仅是LABUBU初次有了声息，在千里浸式体验《心愿之旅》中，围绕Molly的心愿，将DIMMO、LABUBU、SKULLPANDA、PUCKY等热点IP进行了串联，写成了一个竣工的互动故事。
“通过将线上线下的勾通，促进潮玩行业往愈增加元、纵深地方去发展。”国外潮玩品牌Mighty Jaxx中国区总司理者Green Kuo在给与21世纪经济报说念记者采访时暗示，像泡泡玛特城市乐土这么的体式亦然一种新的尝试，粗略在很猛过程上擢升潮玩行业在各个圈层中的知名度和认同度，诱骗更多的滥用者、投资商关注并加入到潮玩阛阓中。
IP吸金力许多潮玩品牌刻下皆在作念实体居品之外的尝试。“潮水其实即是要束缚地转变冲突，给到滥用者更多元的体验，最近咱们也在新加坡和Netflix互助举办的怪奇物语线下行动。”在Green Kuo看来，“乐土不错通过展示和体验IP内容，引发旅客关于文化元素的好奇景仰，加深文化认同感，扩大和蔓延IP产业链。可是确切能提供价值的如故其中的文化属性，你想抒发的文化什么，你想赋予给滥用者的文化是什么。”
实质上，IP在中国阛阓的吸金力有目共睹。据上海迪士尼乐土所在的上海国外旅游度假区线路七周年数据线路，迪士尼开放运营七年来，已累计招待旅客逾1.13亿东说念主次，共竣事旅游收入超615亿元，乐土的吸金力可见一斑。
对此，盘古智库高等究诘员江瀚指出，滥用者对IP的温顺束缚热潮，这为IP主题乐土提供了广袤的阛阓空间。政策层面关于文旅产业的支握力度加大，为IP主题乐土的发展提供了故意的环境。而新兴科技的束缚欺诈也为IP主题乐土提供了愈加各类化的游玩体验，如AR、VR、光影技艺等，为旅客带来愈加传神、立体的互动体验。
在这一方面，传统乐土亦有“弯说念超车”之法。9月28日，郑州海昌海洋旅游度假区也将持重开放。据了解，郑州海昌海洋旅游度假区还联袂知名IP“奥特曼”，专属定制奥特曼主题文娱区，网罗奥特曼冰封戏院、奥特曼的天下主题展览区、奥特曼主题餐厅骁雄店、奥特曼主题游乐开辟及“寰球首座奥特曼主题小镇”等。
实质上，从2022年起，海昌海洋公园持重开启IP计谋，先后引入奥特曼、芭比、小猪佩奇等知名IP中国区授权。在客岁7月落实寰球首个奥特曼主题文娱区后，8月海昌海洋公园周末单日平均入园东说念主数达到约2万东说念主，其主题馆单日滥用额平均约37万元。为最大化IP服从，本年1月，寰球首家奥特曼主题旅舍落子园区，旅客入住即可享盲盒式主题光能卡、奥特曼AR互动体验等，主题房每晚售价在2000元傍边。
从海昌海洋公园财报看，其IP计谋运营业务尚在起步阶段，2022年报中，包括IP业务在内的文旅就业及处分决策营收仅占总收入的5.6%。不外，IP运营新滥用将握续当作海昌海洋公园改日发展地方，海昌海洋公园在财报中指出，除互助IP外，改日将开发自有特色IP，并将积极把IP主题馆拓展其他东说念主流聚合区，为全阛阓畛域化IP业务打下坚实基础。
不仅是对传统乐土，“IP和主题乐土的互助神气，对传统公园来说也应该是正向的。”资深潮玩从业者赵蓬分析，“尤其像公立公园，它不会扩散很远，一般皆是邻近社区的东说念主，放射3-5公里。刻下互助以后分红，公园的收入会提高，而且来公园的东说念主也会变多，它有专有性，是握续性的利好。”
录取IP的可能性与此同期，原土主题乐土正迎来滥用复苏。
据《2022中国主题公园竞争力评价论说》统计，2021全年70家主题公园整个招待旅客7548.73万东说念主次，同比增长11.5%，营业收入达132.57亿元，同比增长40.1%。而据海昌海洋公园发布的半年报线路，本年上半年竣事营收7.49亿元，同比增长190.47%，客岁同期为2.58亿元，增长了近5亿元。
值得关注的是，主题公园正慢慢走向区域化和特色化，不少传统乐土采用与传统录取IP勾通，打造当地旅游柬帖。本年夏天，吉林省长春市动植物园以“梦乡西游季·夜游动物园”为主题，收复86版《西纪行》中的东说念主物变装及经典妆造。
与此同期，当作中国大陆首部收视率破100亿次的电视剧—《甄嬛传》拍摄地北京大不雅园，成为传统公园的营销点，外交媒体平台上，不仅有剧情道路打卡舆图，还有旅客照与剧照的对比图。而正定荣国府当作87年《红楼梦》的取景地，在播出夙昔带动旅客量达130多万东说念主次，旅游总收入达1761万元。
事实上，中国脉土IP的阛阓力量拦阻小觑。《新华·文化产业IP指数论说》指出，位列2022年IP价值抽象榜首位的“斗罗大陆”，终端2022年6月来源汉文网上关系作品保举数已达1355万，腾讯视频同名动画累计播放量超400亿。而重播3000次的86版《西纪行》、收视率超90%的87版《红楼梦》，更是分享了几代东说念主成长的文化操心。
不外，相较于迪士尼乐土老到的生意体系，录取IP盈利的模式显得较为单一。2021年《寰球最有价值IP论说》中，迪士尼IP占据榜单前十中的五位，包括小熊维尼、米奇老鼠和一又友们、迪士尼公主等，营收主要源自票房、授权商品、家庭文娱、主题公园等。而录取IP在其大热的影视聚合之后，尚未出现畛域化的后续运营。
纯情学生妹“之前咱们对寰球的主题乐土皆进行了调研，国内的也要点窥伺了许多，不错看到跟着文旅产业的快速复苏，主题乐土将进入全新一轮的竞争样式。”胡健坦言，刻下国内主题乐土发展一个比较彰着的特色是重金钱模式，这有一定的历史原因，比如地产行业的发展，也存在一定的客不雅原因，如实莫得太多爆款IP支握。
从运营主体看，中国脉土主题乐土多由旅游、地产公司等料理运营，如忻悦谷、海昌公园、长隆忻悦天下辞别由华裔城集团、海昌集团有限公司、广州长隆集团有限公司料理，运营神气上多以游乐关节为主，短少如迪士尼、环球影城等影视文娱IP的体系化运作。
“不同类型的主题公园生意模式有各异，但其实不错看到皆有二次滥用占比较低的情况。某种过程上，商品销售才智较弱禁止了国内主题乐土发展。”他进一步解析说念，旅客进园后的二次滥用的意愿，很猛过程上取决于IP诱骗力。若何灵验处分乐土二次销售薄弱的短板，均衡收入结构，拉升营收，是通盘主题乐土玩家需要共同想考的费事。
“比如星球大战，当凭据一个影片来拍续集的时代邻近销量就会终点高，像好意思国许多电影像米老鼠、唐老鸭等，每个暑期皆会播，就能握续拉来客流。”赵蓬类比说念。
中国脉土的IP主题乐土能否怒放新样式狠狠操，值得通盘东说念主期待。
